轉自：萬能的大叔
現在是一個搶奪IP的時代，從開心麻花到屌絲男士，某一個領域具有號召力的人或形象在另一個領域可以產生巨大的能量。公關戰也已經從單純的撕逼和代言轉化為IP的爭奪戰。拿到了IP的品牌，怎麼用好其實更是一個學問。大叔今天就聊聊這事。
分享一個案例。
先說一下行業背景。手機進入智慧機時代後，在經歷了配件越來越趨同的跑分模式之後，開始進入細分領域。比如你會發現，現在幾乎每一個手機品牌，都有自己的一個核心賣點，小米是“發燒”，錘子是“情懷”，OPPO是“快充”，金立是“超級續航”，VIVO是“Hi-Fi音樂”，華為是“逼格”。魅族為了證明自己進軍Hi-Fi的方向，今天請出了梁翹柏。
梁翹柏在《我是歌手》成功之後，頻頻被挖到各大衛視的音樂節目中擔任監制，他已經幾乎等同於中國地區最好的音樂總監，所有節目似乎有了梁翹柏，就可以保證其音樂方面的水準。大叔有幸去年在湖南衛視現場看過一場《我是歌手》，也親眼見到了梁的人氣，確實不亞於一線歌手。
在成為一個符號之後，梁翹柏開始了眾多的跨界之舉。比如出任陌陌現場首席內容官，成為陌陌科技的明星員工。在互聯網公司之中，陌陌是最先請到梁翹柏的。大叔當初還寫了一篇文章，來分析這位明星員工能夠對陌陌進軍音樂市場帶來的契機。當時，陌陌正在尋找除了廣告之外的盈利點，線上音樂選秀成為其一個重要方向，並投入了大量資源。大叔估計陌陌也覺得，自己如果單純做選秀或找幾個靠選秀出來的明星是無法支撐整個專案的，因此，最終請來了梁翹柏擔任其視頻節目的首席內容官。如前文所說，梁的加盟不僅讓陌陌的音樂選秀專案有了話題性，更是為其專案質量進行了背書。
這次魅族與梁翹柏的跨界合作，想傳遞什麼呢？大叔先簡單梳理一下整個事件的脈絡。 11月19日網友曝梁翹柏到訪魅族的照片。當晚魅族家配件君（微博：我就是個做配件的）唱了一首梁翹柏的《夜會》。11月23日下午，魅族科技發微博明確指出：哈曼聲學總監李勝波攜手梁翹柏，魅族打造下一個音樂傳奇？25日10:00見。
經過前期的預熱，面紗今天揭曉：魅族原來是請梁翹柏和李勝波為其魅族PRO 5的Hi-Fi進行調音。不得不說，整個的傳播其實偏一般，因為這事本身也實在難以掀起什麼波瀾，但對魅族來說，這是一個對其定位調整的極強信號。
毋庸置疑，除了唱片難賣之外，業界還是看好音樂硬體市場的，比如汪峰都出來做耳機了。而在中國，Hi-Fi其實是一個很小眾概念，大家說到Hi-Fi很容易讓人聯想到各種高階音響和高檔耳機之類的器材，比如黃章就是這方面的發燒友。隨著地攤上山寨的魔聲耳機的盛行，Hi-Fi似乎離我們很近，又很遠。其實，調音也是一個很專業的詞匯，一般是只為發唱片的專業歌手提供的專業服務，而不是我們去KTV，降一個KEY，或調高點話筒的聲量。
本次魅族一共請到兩個人，一個是《我是歌手》的音樂總監梁翹柏，另一個是哈曼聲學總監李勝波。這兩個人一個代表感性，一個代表理性，卻都有對音樂極致的追求，而魅族正好借著這次調音，完成PRO 5對Hi-Fi的市場定位。在調音時，梁翹柏說出自己對好聲音的標準是：“對音樂高低頻分布以及聲音壓縮就是我評斷的一個基礎標準。每個人對於高品質音樂的認知並不一樣，我不建議過多的去調控聲樂的EQ，還原音樂現場才是會打動人心的聲音。
李勝波則認為好的Hi-Fi音質，是能夠對一些本應失去的音質進行補償。想要做出好聲音，在Hi-Fi上下苦功是有必要的，“音質是感性與理性的矛盾體，但希望能通過梁老師對音樂感性的態度和自己理性的技術讓‘不完美’的魅族PRO 5朝著完美更進一步。
對完美音質的追尋，魅族和兩位老師一樣，都不敢停歇更不會停歇。 他們在理性與感性的碰撞下，在技術與認知的交織下，不斷嘗試，反復試聽，不放過每一個音樂表現的細微差別。最終，調校出3個PRO 5 Hi-Fi版本.大叔認為，魅族打出“Hi-Fi”牌，一方面是給這款產品增加了幾分“極客”色彩，另一方面讓很多“老魅友”重溫魅族做MP3播放器時代的輝煌。同時也是非常重要的，就是吸引對高品質音樂有追求的消費者。大叔重點聊聊第二點，其實大叔認為，魅族早就應該朝音樂方向發展，為什麼這麼說呢？比如iPhone，從來沒有誇過自己的音樂播放功能，但你會發現，大部分消費者對其音質的認同感很高，因為蘋果有iPod為其背書。
再看魅族，被稱經得起考驗的專業級Hi-Fi音質適配：ESS ES9018K2M Hi-Fi級解碼晶片、TI OPA1612標桿級運放和專屬的電源設計……這麼多進階設定，單獨傳播，其實又陷入了發燒音響的小眾怪圈，而當他們請來了梁翹柏，人與機的搭配，讓這一切變的與眾不同。因為牛逼的設定需要更牛逼的“金耳朵”來除錯，才有可能做到更完美。
最後，大叔簡單總結一下，梁翹柏為魅族手機調音這事：
1、IP或KOL(註)的背書，已經從單純發個微博上升到了戰略層面，這是所有品牌應該抓住的跨界機會，當然，不是單純的代言，這樣的案例太多也太俗。
2、品牌講故事的方式，應該從單純比拼硬體的“怪圈”中走出來，故事必須要有一個主人公。這個主人公如果是一個強IP，會起到事半功倍的效果。
3、繼續說一下上面提到的“IP”傳播。現在的所有品牌其實都在搶奪優質IP資源階段，比如音樂製作人領域，你能想起來幾個耳熟能詳的名字？所以，對打音樂牌來說的魅族，梁翹柏就是一個大IP。這種方式日後必會在手機圈內越做越多。
4、怎麼利用好IP呢？拿魅族來說，你覺得是代言的作用更大？還是請他去調音更好呢？事實證明，品牌如何把這個IP在其領域的高度專注度能夠和品牌或產品的某個功能進行強關聯，這樣的背書才是最有效的。
5、最後說說差異化。比如魅族也想打“Hi-Fi”這個點，並沒有像VIVO去砸音樂類綜藝節目，單純強調硬體效能，其實大部分用戶根本感覺不出差異，但如果請梁翹柏背書，這個音樂品質的“符號”，反而容易被用戶接受、記牢。
11月27日，魅族大牌調音三個版本將在魅族官網和魅族官方微信同步上線。據悉，後續還將可通過韌體形式升級。
註：IP指的是 Intellectual Property (智慧財產)，KOL指的是 Key Opinion Leader (意見領袖)。
新聞來源：
YES娛樂
魅族大牌調音活動網頁：
http://www.meizu.com/event/pro5hifi.html
